Pazarlama karması, genellikle şirketler tarafından faaliyetlerinin dört temel unsurunun analizi için geliştirilen dahili stratejilerin bir çalışmasıdır: ürün, fiyat, dağıtım ve promosyon. Amacı, şirketin durumunu bilmek ve olmaktır mümkün müteakip konumlandırma için özel stratejiler tasarlar.
Bu terimin, 1959'da pazarlama uzmanının odaklanması gereken on iki temel unsuru içeren bir liste oluştururken onu kullanan Neil Borden'a atfedildiğini belirtmek önemlidir. Geçirilmesiyle zaman, fiyat, ürün,: bu liste, 4P olan dört temel unsurları, düşürülmüştür yer (dağıtım) ve promosyon.
Fiyat. Bu unsur, o ürünün fiyatı hakkında bilgi yansıttığını şirket teklifleri de piyasada; Bu değişken, gelir getiren tek değişken olmasının yanı sıra çok rekabetçidir.
Ürün, bu unsur hem ürünü hem de o ürünün tamamlayıcı unsurlarını (ambalaj, garanti, müşteri hizmetleri vb.) İçerir.
Dağıtım, bu değişken, bir ürünün üretildiği andan tüketicinin eline ulaşmasına kadar geçen tüm kanalları içerir. Bu anlamda depolama, satış noktaları veya aracılarla ilişki gibi hususların dikkate alınacağına dikkat edilmelidir.
Promosyon, bu değişken, şirketin bir ürünü tanıtmak ve satışını artırmak için kullandığı tüm yöntemlerle ilgilidir, bu yöntemlerden bazıları ürünün konumu, halkla ilişkiler vb.
Bu şekilde, pazarlama karması veya pazarlamanın harmanı, daha fazla müşteri edinmeniz gerektiğinde şirket tarafından izlenen stratejiyi temsil eder.
Pazarlama karmasının işlevi, ürünü tekrar seçmeleri ve ailelerine ve arkadaşlarına tavsiye etmeleri için artan müşteri memnuniyetini sağlamak olacaktır. Bunun için değişkenler arasında tutarlılık olması gerekir, örneğin firma lüks bir siteye ürün yerleştirip ardından düşük fiyatlarla rekabet edemez.
Pazarlama karmasını yürütmekten sorumlu olanların, belirlenen hedeflerin kısa mı yoksa uzun vadede mi yapıldığını akılda tutmaları da önemlidir, çünkü bazı değişkenlerin değiştirilmesi zor olabilir.
