Neden pazarlama, şirketin veya markanın karlılığını ihmal etmeden sosyal nedenlere katkıda bulunmaya yardımcı olmaktan sorumludur; Bu tür pazarlamanın amacı hem şirket hem de toplum için kar elde etmektir. Burada kar amacı gütmeyen kuruluşlardan, kar elde etmeye odaklanan, ancak aynı zamanda sosyal hizmetlerle ilgilenen şirketlere katılın.
Bu tür pazarlama , Amerika Birleşik Devletleri'nde seksenlerde ortaya çıktı; ve şirketin ürünlerini satın alma ile belirli bir sosyal amaca katkıda bulunmayı birbirine bağlayan bir dayanışma kampanyasının başlatılmasıyla görünür hale gelir, bu şirkete hem ürünlerinin satışında hem de bağlantıda fayda sağlar. müşterilerle yaratılmıştır. O halde bu pazarlamanın geleneksel kazançlı ve kar amacı gütmeyen pazarlama arasında olduğu söylenebilir.
Başlangıçta bu tür pazarlama , şirketler tarafından kısa vadeli bir strateji olarak uygulandı, satış elde etmek için oluşturuldu, ancak zamanla uzun vadede uygulanana kadar değiştirildi; farklı iş sektörlerine yayılmasının yanı sıra yeni teknolojilerle uygulanmaktadır.
Bu pazarlamanın kullanımının sunduğu avantajlar arasında:
Satın alma motivasyonunda artış.
Ürün veya markanın tanıtımı.
Şirketin imajının iyileştirilmesi.
Geliştirilmiş konumlandırma.
Şirket-müşteri ilişkisinde gelişme.
Rekabetten farklılaşma.
Şirket çalışanlarının motivasyonu.
Bu pazarlamanın uygulamasında yer alan dezavantajlar arasında şunlar vardır:
Sorunlar ortaya çıkarsa, şirketin güvenilirliği ve itibarı azalabilir.
Pazarlama stratejisi yalnızca bir iş taktiği olarak görülürse, tüketicilere olumsuz bir imaj yansıtacaktır.
Dayanışmanın sıradanlaştırılması.
Hiçbir sosyal sorun çözülmez.
Şirket, bu tür pazarlamayı uygulayarak , şirket için iyi bir isim yaratmanın yanı sıra rakiplerinden çok güçlü bir fark yaratabilir. Bu tür bir pazarlama, uygulanan stratejiler doğru şekilde kullanılırsa ve şirket gerçekten savunduğu nedenle bağlantılıysa, bunun basit bir ticari pazarlama olduğuna dair en ufak bir şüphe bile olsa, başarılı olacaktır. şirket tarafından boşuna olacaklar
