Kurumsal imaj olduğu insanlar belirli bir şirketin sahip olduğu imaj, bu onların faaliyetleri ve ürünleri hakkında sahip oldukları küresel bir kavramdır. Algı ile ilişkili farklı unsurlardan oluşur. Örneğin firmanın kullandığı logo, tipografi, renk vb. Görsel unsurları kamuoyunun gördüğü anda firma ile hemen ilişkilendirebilmesi için ayırt etmek mümkündür.
Bir firmanın kurumsal imajının tasarımı aynı halkla ilişkiler çalışanlarından sorumludur, onlar, farklı mecralardan reklam kampanyaları aracılığıyla, firmanın değer ve ilkelerine dayalı bir imaj oluşturmaya çalışacak, tutarlı olmak; Kurumsal imaj, tasarlanıp kamuya gösterildikten sonra, renk veya logo değişikliği gibi tüketicilerin kafasını karıştıran değişikliklere uğramaması çok önemlidir.
Kurumsal bir görüntü oluşturan unsurlar şunlardır:
Şirketin adı: Halkın sahip olduğu ilk algıyı temsil eder.
Logo: bunlar kelimeler, resimler ya da her ikisinin bir kombinasyonudur.
Slogan: Kurumsal imaj içindeki en önemli unsurlardan biridir ve kamuoyuna yayılabilmesi için orijinal olması ve temsil ettiği firmaya güvenilirliği de aktarması gerekir.
Kurumsal imajı iyileştirmek satış açısından olumlu sonuçlar verebilir, bir gecede yapılan bir iş değildir, iyi yapılırsa markanın kendi bünyesine yerleşmesini sağlayacak bir şey yaratmak belli bir zaman alır . kamuoyu ve müşteriler şirkete olan bağlılıklarını güçlendirir.
Şirketler tarafından en etkili ve yaygın olarak kullanılan araçlardan biri medya, iletişim gönderme, basın konferansları sunma, röportaj verme vb. bir ürünü piyasaya sürerken önemli hususlardır.
Bununla birlikte, bir şirketin imajını değiştirmek zorunda kalmasının nedenleri vardır, bu, şirketin adındaki değişiklikler, diğer şirketlerle birleşmeler, yeni iş kollarının uygulanması, yeni stratejiler vb.
