Küresel pazarlama, uluslararası şirketler, küresel ölçekte pazarlama stratejileri oluştururken ölçek ekonomilerinin kullanımının sunduğu fırsatlardan yararlanma fikrini değerlendirdiklerinde ortaya çıkar. Pazarlama faaliyeti küresel düzeyde odaklandığında , dünyayı büyük bir pazarmış gibi segmentlere ayırarak tüketicileri benzer ihtiyaçlara böler.
Bu tür pazarlamada kullanılan stratejiler, aynı anda birçok pazarı veya ülkeyi içeren tek bir dünya pazarındaki bir ürün veya hizmet için tasarlanmıştır. İçin zorluk şirketi kendi stratejileri uygulandığı tüm pazarlarda başarılı olmasını sağlamaktır. Nihayetinde, küresel pazarlama, uluslararası pazarlamanın gelişimindeki son parçadır.
Bir şirket girmek istediği çok sayıda seçenek vardır , dünya pazarını, onun ürünlerinin basit ihracat aralığı seçenekleri, yabancı şirketlerle işbirlikleri yoluyla birlikte çalışan olmasını sağlar mümkün yurtdışında kendi operasyonlarını yönlendirmek..
Küresel ölçekte ticarileştirmeye başlamadan önce şirketler kendilerine şu soruları sormalıdır: Nerede üretilmeli? Küresel rakipleriniz kimler ve stratejileri neler? Diğer çokuluslu şirketlerle hangi stratejik ittifaklar kurulmalıdır? Buna ek olarak, her ülkede, örneğin tarife alanında ve döviz kontrolünde var olan kısıtlamaları bilmelisiniz.
Küresel pazarlamanın sunduğu en büyük avantaj, şirketin ölçek ekonomilerinden yararlanmasına izin vermesidir. Aynı ürünü dünya çapında pazarladığınızda, hammaddeyi toplu olarak satın alabilir ve şirkete yıllık olarak önemli miktarda para tasarrufu sağlayabilirsiniz.
Avantajları arasında, bu pazarlama kapsamında uygulanan stratejilerin tüm pazarlarda işe yaramaması, bunun tüketicilerin zevk ve tercihlerinden kaynaklanıyor olmasıdır. Satılan ürünler bir ülkede popüler olabilirken diğerlerinde olmayabilir. Ürünün hangi ülkede en popüler olacağına karar vermek bir sorun olabilir ve önemli mali kayıplara yol açabilir.
