Spor pazarlaması, spor bağlamında ürün ve hizmetlerin pazarlanmasını ve dağıtımını amaçlayan bir dizi stratejiyi ifade eder. Bu tür bir pazarlamadan bahsederken, aşağıdakiler arasında bir ayrım yapılmalıdır: Spor etkinliklerinin ve varlıklarının tanıtımı ve bu etkinlikler ve varlıklar aracılığıyla markaların veya ürünlerin yaygınlaştırılması.
Dört tür spor pazarlaması vardır:
Spor etkinliklerinin pazarlanması: bu tür bir pazarlama esastır çünkü iki hedefi yerine getirir: bir yandan spor etkinliğini iletmek ve tanıtmak; diğer yandan etkinliğe yatırım yapan sponsorlara görünürlük ve para iadesi verin.
Genel olarak spor pazarlaması: Bu durumda pazarlama , iyi beslenme alışkanlıklarının yayılmasıyla aynı şekilde , genellikle bir spor uygulamasının sunduğu faydalara atıfta bulunan toplu mesajların yayınlanmasına dayanır.
Spor ürünlerinin veya hizmetlerinin pazarlanması, bu durumda spor yoluyla diğer ürünlerin satışını teşvik etmekle ilgilidir. Bu şekilde, bu ürün veya hizmetler, bir hedef kitleyi çekmek için bir spor veya sporcunun değerleriyle ilişkilendirilir.
Daha iyi bir sadakat düzeyi elde etmek için temel bir strateji olan markaların spor ünlülerinin kullanımını vurgulamak önemlidir. Bu , yıldız sporcuların çok ünlü olmalarına ve toplumda rol model rolünü benimsemelerine neden oldu. Michael Jordán ve David Beckham bunun sadık bir örneğidir.
Spor kuruluşlarının pazarlanması: Bu durumda sporcuların pazarlama takımlarıdırlar, faaliyetlerini tanıtmakla görevlidirler ve halk onlar hakkında daha fazla bilgi edinebilir.
Spor pazarlamasının avantajlarından biri , marka ile bir sporun veya sporcunun temsil ettiği pozitif değerler arasında bağlar oluşturmaya izin vermesidir; Tanınmış sporcu ile bağlantı kurarak bir markanın veya ürünün konumunu hızla artırabilirsiniz.
Diğer bir avantajı, Dünya Kupası veya Dünya Serisi gibi durumlarda sporu takdir eden halkın büyük bir şekilde maruz kalmasını sağlamasıdır.
