İngilizce olarak adlandırılan Odak Grup veya İspanyolca'da Odak Grup olarak adlandırılan Odak Grup, sosyal bilimlerde ve ticari çalışmalarda kullanılan, görüş ve tutumların bilinmesini ve incelenmesini sağlayan bir çalışma tekniği türüdür. belirli bir izleyici.
Odak Grup, soruları yanıtlamak ve örneğin her tür ürün, hizmet, fikir gibi konular etrafında bir tartışma oluşturmak için 6 ila 12 kişilik küçük bir grubu bir araya getirmekten oluşan bir araştırma için gerekli olan bilgileri toplama yöntemi veya yoludur., vb.; Bir odak grubunda sorular grubun dinamik olarak etkileşimi ile cevaplanır.
Grubun etkileşiminde sorular cevaplanacak ve diğerleri ortaya çıkacaktır, oysa herkesin rahat ve düşüncelerini ifade etmekte özgür hissetmesi için fikir özgürlüğü koşulu esastır.
Senaryo, tartışmayı başlatacak ve kapatacak odak grup oturumlarında geliştirilmelidir. Katılımcıların grup baskısından etkilenmesi ve bu nedenle bir konuyla ilgili herhangi bir görüş veya görüşü değiştirmesi tekrar eden bir şey olsa da, bu konu moderatörlerin hazırlıklı olması gereken özel stratejilerle ele alınabilir.
Odak Grup'un yenilikleri, modalitesi sayesinde, dahil olan kişilerin fikirleri, fikirleri, duyguları, tutumları ve motivasyonları hakkında çok çeşitli bilgilere izin vermesine dayanmaktadır; ancak, bu yöntemin küçük bir örneklem kullanımına dayandırılması nedeniyle bir dezavantajı vardır, bu nedenle sonuçlar genelleştirilemez.
Odak grubu genellikle geniş ve rahat bir odada sessiz bir ortamda tutulur, böylece üyeler katılımda ve gerçek tepkiler verirken kendilerini güvende hissederler; Ayrıca, Focus Group'un sonuçları, çok sayıda prototip veya konseptin kısa sürede değerlendirilmesine olanak tanıyarak başlatma maliyetlerini ve hata maliyetlerini düşürür.
Odak grubun diğer özellikleri, genellikle 1 ila 2 saat sürmesi, katılımcılara katılımları için genellikle küçük bir miktar para ödenmesi, oturumun genellikle daha sonraki analizler için kaydedilmesi ve oturumun araştırmacılar tarafından tek yönlü camdan gözlemlenmiştir.
