Reklam bağlamında, bir kampanya için fikir tasarlayan ve katkıda bulunan kişiye yaratıcı denir, yani belirli bir marka veya şirket için reklam veya reklam kampanyaları oluşturmaktan sorumlu kişilerdir. Bu nedenle, bir reklam şirketinin yaratıcılığı, fikirlerine katkıda bulunan ve müşterilerinin mal ve hizmetlerini pazarlamanın en yenilikçi yolunu belirleyen kişidir.
Genel olarak, iki tür reklam öğesi vardır: grafik bölümünden sorumlu, genellikle "sanat yönetmeni" olarak adlandırılan ve metinleri yazan veya yazan. Genel olarak, her ikisi de birlikte çalışmalarına ve kampanyalar için fikirlere katkıda bulunmalarına izin veren bir grafik / metin yazarı çifti oluşturur. İkisi arasındaki iyi bir eşleşme, sağlam reklam kampanyalarının oluşturulmasına katkıda bulunur.
Her ajansta, ajansın fikirlerini yürütmekten sorumlu, söz konusu departmanı inceleyen ve yöneten kreatif direktör olan bir kreatif departman vardır.
Bununla birlikte, genel bir kavramın ötesinde ve içinde, bir kişinin yeni fikir veya kavramlar üretme yeteneğine sahip olduğunda yaratıcı olduğu söylenir. İnsanların bu yaratıcı kapasitesi, yaratıcılık olarak bilinir.
Yaratıcılık, insan bilişinin bir kapasitesidir. Zeka veya hafıza gibi beynin sahip olduğu diğerleri gibi bu kapasite de fizyoloji tarafından henüz anlaşılmamış çeşitli zihinsel süreçleri içerir.
Psikolojik olarak, yaratıcı konular, başkalarıyla ilişki kurmakta zorluk çekerek karakterize edilir ve herhangi bir sosyal temastan kaçınma eğilimindedir. Aynı şekilde, önyargılardan kurtulmuş ve başkalarının onlar hakkında ne düşündüğünü umursamayan insanlardır.
